金小妹将出售Kylie化装品系列51%的股分

  詹娜将出售kylie化装品系列51%的股分,这是美妆团体低价格收买能吸引年轻花费者的品牌的最新案例。

  “她一个帖子的受众就超越每年收看超等碗不美观众数量的两倍。”

  美妆巨擘科蒂公司的首席财务官pierre-andré terisse在周一的德律风会议上表现,科蒂斥资6亿美元收买凯莉·詹娜(kylie jenner)的kylie化装品牌51%的股分,局部启事就在于此。这笔纯现金生意令卡戴珊-詹娜姐妹中最年幼的小妹的生意估值到达近12亿美元。

  22岁的凯莉于2015年11月推出了以自己名字为品牌名的“kylie lip kits”三色唇彩。该系列化装品简直瞬间售罄,不只招致她的电子商务网站解体,也让事先年仅18岁的詹娜一举成为真实的美妆企业家。往年3月,《福布斯》将詹娜誉为全球最年轻的空手起身的亿万富豪。

  过去几年间,全球十分的几家美妆公司斥资数亿美元,掀起了一股品牌收买狂潮,以期捕捉不逛百货市廛、而是在instagram上寻觅美妆灵感的年轻花费者。10月,资生堂以8450亿美元的价格收买了drunk elephant。异样是在周一,雅诗兰黛收买了dr. jart 母公司have & be. co残剩三分之二的股分,价值11亿美元。

  自2016年以125亿美元的价格收买了宝洁公司的43个品牌以来,科蒂不时在停止艰苦整合,简直未参与近期的竞争。客岁,随着covergirl等主打品牌堕入困境,公司营收小幅下滑至86亿美元。今朝,该公司正寻求出售包罗clairol在内的一些品牌。

  此前,该公司曾于2017年斥资6亿美元收买面向多层次市场的younique公司60%的股分,试图吸引年轻花费者,但以掉败了结。据报导,科蒂在8月以7800万美元的价格售出了手中的股分。

  “这暴显现科蒂眼下缺少更年轻花费者的后果,”terisse说。在她看来,詹娜与z世代有着“无与伦比的社交媒体接触”,她的追随者中有四分之三年纪介于18到24岁,且粉丝数量每天添加约7000人。关于如许的群体,kylie系列化装品或许比younique更有吸引力。

  一些剖析师则指出,有迹象标明,詹娜产品的高潮或已末尾降温。rakuten intelligence发明,因为缺少回头客,该品牌2019岁首五个月的发卖额降低了14%。往年上半年,美国高级化装品的发卖量下跌了4个百分点。5月,詹娜推出护肤系列产品kylie skin,胜利打入美妆市场的抢手范围。该子品牌的发卖额估计将到达2500万美元,重复购置率有望打破50%。

  terisse表现,kylie美妆顶住了市场下滑的趋势。kylie系列在过去12个月内发清晰明了约1.77亿美元的营收,较2018年增加40%。该品牌在2018年11月进入了ulta的全部1200家门店,销量取得大年夜幅晋升。9月,随着kylie skin的推出,协作又掉掉落进一步扩大。terisse泄漏,该品牌的直销量和批发量大年夜致相当。

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